I nadeszły Święta. Kolejne. Z tej okazji życzę Wam spokoju i radości, mile spędzonego czasu w gronie najbliższych i dużo zdrowia. A co na zajączka? Garść reklam świątecznych. Dzisiejszy wpis sponsorują wyłącznie grafika i wideo, zatem zero czytania na rzecz oglądania:)

Nie jestem przeciwna wykorzystywaniu motywów seksualnych w reklamach, o ile sensownie nawiązują do produktu i są zastosowane z głową. Nie neguję też odsłoniętej piersi czy pośladka na plakacie, o ile nie naruszają zasad dobrego smaku i nikogo nie obrażają. Są jednak pewne reklamy, które swą prymitywną koncepcją wzbudzają żal i politowanie. Jak najbardziej można je nazwać seksistowskimi, jednak oprócz tego mają jeszcze jedną wspólną cechę – wykorzystują skojarzenia językowe w sposób dość prymitywny i mało wybredny.

Naga lub skąpo ubrana kobieta w reklamie przemawia głównie do mężczyzn o wykształceniu podstawowym, zawodowym lub średnim. Dlatego ponętna blondynka z dużym biustem i wyzywającym spojrzeniem nadaje się do reklamowania typowo męskich produktów. Najczęściej są to produkty z branży budowlanej, blacharskiej, remontowej itp. Takie reklamy bazują na starej, odwiecznej prawdzie – facet zawsze chętnie spojrzy na atrakcyjną kobietę. Nieważne jaki produkt jest reklamowany. Ważne, że seksowna kobieta na plakacie zawsze wzbudzi zainteresowanie. A im skromniejsze wykształcenie, zarobki i ogólny poziom danego osobnika, tym więcej śliny kapie na widok takiej reklamy.

Kierując się powyższą logiką powstają tzw. „seksistowskie reklamy”. Jednak te reklamy zawierają coś więcej niż zdjęcia kobiet – zawierają slogany, które w połączeniu z obrazem mają się odpowiednio kojarzyć.

Zacznę od reklamy gorzowskiej firmy blacharsko-dekarskiej. Dziewczyna w mini „robi dobrze”. Właściciel firmy miał na myśli, że to on robi dobrze, bo ma certyfikat ISO. Sam jednak nie wziął udziału w reklamie (mimo, że to on przecież robi dobrze), bo – jak stwierdził – na plakacie musiała być kobieta.

Outdoor firmy RuckZuck, producenta drzwi i podłóg – leżę idealnie, majtki też nieźle ściągam.

Gładź gipsowa Megaron. Reklama wzbudziła protest feministek, które skarżyły się na uprzedmiotowienie kobiety. Na stronie jedyniesluszne.blox.pl znajdziecie całkiem niezłą przeróbkę reklamy, która pojawiła się w Krakowie.

Takie reklamy zwrócą uwagę budowlańców, ale czy są skuteczne? Potencjalny klient zapamięta nagą kobietę, ale czy zapamięta produkt? Czy w ogóle zwróci uwagę na nazwę firmy?

Do seksistowskich reklam wykorzystujących tego typu skojarzenia językowe w branży budowlanej już zdążyłam się przyzwyczaić. Dziwi mnie natomiast dlaczego po taką konwencję sięgają agencje reklamowe, szkoły nauki jazdy, salony meblowe czy sklepy internetowe. Przecież ich grupą docelową są nie tylko (prości) mężczyźni. Poniżej przykłady z różnych branż.

Agencja reklamowa P….Design z Koszalina zrobi dobrze… reklamę. Kreacja (raczej przez małe „k”, ale wyszło duże, bo to początek zdania) pasuje bardziej na reklamę agencji towarzyskiej. Reklama została nominowana do tytułu najgorszej w 2010 roku w konkursie „Chamlety”.

M&J Fabryka Druku i Reklamy również sięgnęła po przekaz niskich lotów i… również była nominowana w konkursie „Chamlety”.

Poniższe zdjęcie pochodzi z bloga wkurwiamnie.blox.pl, jednak miałam „przyjemność” widzieć billboard na własne oczy.

Na blogu Natalii Hatalskiej znalazłam kolejne dwa zdjęcia. Reklama ogólnopolskiej inicjatywy zrzeszającej sieci szkół jazdy Prawko.pl…

… oraz sklepu internetowego ActivLab.

Czas na billboard mebli Torino – spadające ceny i spadające majtki. Na tę reklamę wpłynęła skarga do Komisji Etyki Reklamy. Autor protestu  ocenił, że billboard narusza dobre obyczaje i dyskryminuje panie. Co ciekawe, Komisja uznała, że reklama nie złamała norm etycznych ani też nie uchybiła godności kobiety.

Również Miejski Ośrodek Sportu i Rekreacji w Lublinie pokusił się o seksualne skojarzenia. Billboard reklamuje nowe baseny nad Zalewem Zemborzyckim. Kreacja mocno zbulwersowała lubelską organizację Homo Faber, działającą w obszarze praw człowieka. Protest można przeczytać na stronie stowarzyszenia. Trochę rozbawiło mnie stwierdzenie, że „…miejskie baseny nie są obiektem, których klientami są jedynie nabuzowani testosteronem prości, prymitywni mężczyźni, na których taka reklama z pewnością zadziała, ale w dużej mierze kobiety i dzieci.” Prawda to niepodważalna, ale ten ton słuchaczki Radia Maryja jest rozbrajający:)

Na koniec reklama firmy KorJar GSM zajmującej się serwisowaniem telefonów komórkowych. Tak prymitywna, że już nie chce mi się jej komentować.

Zdjęcie pochodzi ze strony pkaczynski.pl.

Kampania sprzed roku, jednak warta przypomnienia. „Be stupid” to przewrotne hasło reklamowe Diesel’a, które kryje tak naprawdę wiele mądrości. Na pierwszy rzut oka hasło może się wydawać mało udane. Ba! Nawet obraźliwe. Gdy jednak zgłębimy nieco bardziej przekaz, okazuje się, że to… strzał w 10! Prowokacja, niebanalny humor i trafne spostrzeżenia, których większość z nas raczej nie dostrzega. To wszystko (a nawet więcej) złożyło się na bardzo udaną kampanię reklamową.

Diesel stworzył serię haseł, które przekonują, że warto jest być głupim. „Głupi” nie oznacza tu jednak osoby debilnej, mało rozgarniętej, z IQ równym 10. „Głupi” w wydaniu Diesla znaczy szalony, odważny, genialny i twórczy.

Świat jest pełen mądrych ludzi robiących różne mądre rzeczy. Mądry może i ma odpowiedź na różne pytania, ale to Głupi zadaje te pytania. Dodajmy interesujące pytania.

Mądrzy może i mają mózgi, ale to Głupi mają jaja i odwagę. Powstaje z tego szaleństwo, na które Mądry nigdy się nie zdobędzie.

Głupie pomysły to dobre pomysły. Tylko głowa wariata potrafi dać upust fantazji, nie ograniczać się żadnymi ramami i myśleć na przekór schematom. Mądry „głupi pomysł” krytykuje, podczas gdy „głupia” głowa… kreuje.

Wszyscy znamy powiedzenie „Nie popełnia błędów ten, kto nic nie robi”. Głupi robi, Głupi próbuje i Głupi popełnia błędy. Głównie błędy. No cóż, w końcu człowiek uczy się nie błędach;)

Serce czy rozum? Nie nie, nie o TP będzie mowa;) Mądrzy stawiają na racjonalizm i słuchają tego, co im rozum podpowiada. Głupi słuchają serca i dzięki temu ich życie jest pełne pasji i namiętności.

Mądrzy mają swoje plany, ale to Głupi tak naprawdę żyją i mają potem co wspominać.

I właśnie dlatego Diesel otwarcie przyznaje, że trzyma sztamę z Głupimi;)

Więcej zdjęć na stronie fashionising.com.

Jak na prawdziwą kampanię przystało, nie zabrakło akcentu na Facebooku oraz konkursu dla osób chcących pochwalić się swoimi „głupimi” pomysłami. Wszystko na stronie diesel.com/be-stupid. Oczywiście ludzie chętnie podjęli temat i nakręcili masę filmów, w których pokazują, że naprawdę potrafią być głupi.

Tak się zastanawiam do której grupy ja należę? Hmm, otwarcie przyznaję – jedną nogą jestem w Mądrych, drugą w Głupich. Czasami wychodzi ze mnie racjonalizm i powaga, a czasami totalne szaleństwo. A Wy do którego obozu należycie? Do Mądrych czy Głupich?;)