zychalska.com marketing, reklama, public relations

„Cenzura to reklama na koszt państwa.”

Federico Fellini

pobierz Adobe Flash player

„Więc chodź pomaluj mój świat…” chciałoby się zaśpiewać za zespołem 2+1. „Color For All” to motto kampanii społecznej amerykańskiego producenta farb i lakierów Valspar, która daleko wychodzi poza bezpośrednie skojarzenia z farbami. Kalifornijska firma EnChroma zaprojektowała na zlecenie Valspar okulary dla daltonistów, które za sprawą specjalnych filtrów pozwalają prawidłowo rozróżniać kolory. Okulary spełniają swoją funkcję, jednak tylko u osób cierpiących na klasyczny daltonizm, czyli nierozróżnianie czerwieni i zieleni. Ale przecież to i tak dużo.

Z daltonizmem można żyć, jednak komfort tego życia jest mocno obniżony. Dla osób chorych spojrzenie przez okulary pozwalające zobaczyć niedostrzegalne dotąd kolory jest niesamowitym przeżyciem. Poniższy spot, będący elementem kampanii „Color For All”, pokazuje reakcje ludzi, których świat do momentu założenia okularów był dużo mniej barwny.

Okulary można kupić na stronie internetowej producenta za ok. 400 dolarów. Wcześniej jednak warto zrobić prosty test, dzięki któremu można sprawdzić czy występuje problem z nierozróżnianiem kolorów.

Okulary stworzyła EnChroma, natomiast kwestie marketingowe przejął Valspar wspierany przez agencją FCB Chicago. Oprócz spotu reklamowego zaplanowano również działania w internecie. Na stronie valsparcolorforall.com użytkownicy mogą dzielić się swoimi doświadczeniami, a autorzy najciekawszych historii zostaną nagrodzeni parą okularów. Valspar planuje też zaopatrzyć w okulary sklepy sprzedające jego produkty.

Producent farb mocno wyszedł poza schemat. Nie nakręcił kolejnej reklamy, która pokazuje jak cudownie światło odbija się po nałożeniu pierwszej warstwy farby. Dzięki nawiązaniu współpracy z firmą posiadającą kompetencje technologiczne odmienił ludziom funkcjonowanie dnia codziennego i dał im jedne z piękniejszych emocji – radość i wzruszenie. A nic tak mocno nie przywiązuje konsumenta do marki, jak dobre emocje i pozytywne skojarzenia.


Marcin Majzner, prezes CupSell.pl, w bardzo niekonwencjonalny sposób podchodzi do rekrutacji pracowników. Szukając grafika stworzył 2 wersje ogłoszenia o pracę – jedną dla mężczyzn, drugą dla kobiet. Gołe laski, bekon, milion do zgarnięcia i kucyk po 3 latach pracy to tylko część benefitów oferowanych Panom. Uwaga! Oferta jest znów aktualna, więc jeśli ktoś z okolic Poznania jest chętny na objęcie stanowiska, można aplikować.

Dla Pań prezes przygotował wersję bardziej relaksacyjną, nieco parodiującą przekazy podprogowe i NLP. Momentami jest trochę szowinistyczna, ale mnie to akurat nie przeszkadza. Niebywale kusząca jest czekolada o specjalnej recepturze, która – jak zapewnia prezes – zawsze idzie w cycki.

Obie wersje są ciekawe, choć ja, kobieta, mimo wszystko wybieram tę dla facetów.


Kreatywna, minimalistyczna, wymowna – taka właśnie jest reklama rekrutacyjna serbskiej agencji Ovation BBDO. Dla zdolnych copywriterów i projektantów drzwi w Ovation zawsze stoją otworem.

reklama-rekrutacyjna_designers_ovation-bbdo

reklama-rekrutacyjna_copywriters_ovation-bbdo2



o mnie

Gosia Zychalska, marketer, copywriter/webwriter, bloger.
Miłośniczka anime, białej herbaty i piłkarzyków.

więcej »
Formularz wyszukiwania
popieram kodeks blogerów
Pomóż chorym zwierzętom
Pomóż zwierzętom i noś opaskę