Jednym z głównych celów każdego PR-owca jest obecność popularyzowanej przez niego marki lub/i firmy w mediach. Zaistnienie w prasie, radiu czy telewizji nie jest już wystarczające. Czwartą siłą jest Internet. Obecność w sieci jest niemalże obowiązkowa. Ale jak tę obecność „podtrzymać” na zadowalającym poziomie? Z pomocą przychodzi SEO PR – kombinacja technologii i słowa w służbie większej widoczności w Internecie.

Optymalizacja treści

Do materiałów zamieszczanych w sieci internauci docierają głównie przez wyszukiwarki. Wpisują interesujące ich słowa, frazy, czasami całe zdania i oczekują, że poszukiwane przez nich treści pojawią się w czołówce wyników wyszukiwania. Większość z nich nie wychodzi poza piątą pozycję, dlatego też tak ważne jest, aby znaleźć się jak najwyżej listy. W tym celu niezbędne są dodatkowe zabiegi optymalizacyjne – podobnie jak czyni się to w przypadku serwisów www.

Optymalizacja oznacza tu dostosowanie materiału do wymagań wyszukiwarek internetowych po to, aby był on odpowiednio zindeksowany, a co za tym idzie prezentowany w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach. I tu pojawia się pojęcie SEO PR, czyli połączenie technologii i słowa dla popularyzowania marki/firmy/artykułu. Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj działań promocyjnych wspomagających budowanie popularności serwisu www, czyli zwiększanie widoczności w Internecie. SEO PR stanowi połączenie owych działań z internetowymi działaniami public relations. Polega na takim konstruowaniu materiałów PR, aby były one odpowiednio nasycone słowami kluczowymi – słowami, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez grupę docelową danej firmy.

Licz się ze słowami…

Pierwszym etapem optymalizacji materiałów PR jest identyfikacja najważniejszych słów wraz z odpowiednim ich podziałem i przyporządkowaniem. Muszą być one dobrane w taki sposób, aby odpowiadały charakterystyce poszczególnych grup docelowych. Trzeba się zastanowić co interesuje odbiorców, czego szukają w Internecie i jakie słowa wpisują. Następnie odpowiednio je skategoryzować wg ważności, popularności, konkurencyjności itp. Na podstawie w ten sposób opracowanego zestawu słów kluczowych, tworzy się materiał PR. Cały czas należy pamiętać do kogo jest on kierowany – czy jest to informacja prasowa dla dziennikarzy, artykuł promocyjny dla obecnych klientów czy też oferta dla klientów potencjalnych.

… i formą treści

Słowa-klucze to nie wszystko. Tekst wykorzystywany w projektach SEO PR musi być jeszcze odpowiednio sformatowany. Oto podstawowe zasady działania w tym zakresie:

• 2-3 najważniejsze słowa kluczowe muszą obowiązkowo znaleźć się w tytule materiału,
• tekst powinien zawierać pogrubione śródtytuły (nagłówki) ze słowami kluczowymi (średnio 1-2 w każdym),
• dobrze jest jak najwięcej fraz kluczowych umieścić w pierwszym akapicie – jest on najważniejszą częścią materiału (słowa w kolejnych akapitach mają nieco mniejsze znaczenie dla wyszukiwarek),
• słowa – klucze warto podlinkować – wyszukiwarki uznają je wtedy za ważniejsze od innych,
• odnośniki w tekście należy umiejscawiać jak najbliżej słów kluczowych – nada im to wyższą rangę,
• pojedynczy materiał PR lepiej umieścić na osobnej stronie www, przydzielając jej indywidualny adres (taki, który zawierać będzie tytuł tekstu lub tylko słowa – klucze),
• dla strony, która będzie zawierać materiał, trzeba stworzyć tzw. metatagi (tytuł, opis) nasycone słowami kluczowymi będącymi bazą dla danego materiału PR,
• tekst powinien być umieszczony na stronie głównej lub maksymalnie dwa poziomy w głąb struktury serwisu.

Treści na www

Wszystkie powyższe reguły są bardzo ważne, ale trzeba także pamiętać o zasadach przygotowywania tekstu na strony w ogóle. Poniżej kilka cennych wskazówek:

• publikować możliwie krótkie formy, dłuższe teksty dzielić na mniejsze części, stosować akapity i podstrony,
• nadawać materiałowi przyjazną dla oczu formę, a więc stosować wypunktowania, nagłówki, pogrubienia istotnych fragmentów, tabele itp.,
• wykorzystywać multimedialne i hipertekstowe możliwości Internetu – ilustracje, odnośniki wewnętrzne, linki prowadzące na zewnątrz serwisu do materiałów istotnych dla prezentowanego tematu,
• uatrakcyjniać teksty zabawną pointą, interesującym cytatem, anegdotą itp.,
• oferować unikalną, wartościową i bogatą merytorycznie treść.

Uwagi końcowe

Działania SEO PR powiodą się wtedy, gdy opracowany materiał zostanie opublikowany dokładnie w takiej postaci, w jakiej został stworzony. Autor notki prasowej, wysyłając ją do internetowych serwisów informacyjnych, zwykle nie ma dużego wpływu na formę, w jakiej się pojawi. Dlatego warto skorzystać z możliwości samodzielnej publikacji materiału. A opcji do wyboru jest sporo – firmowa strona www, firmowy blog czy też serwisy agregujące odpowiedniego rodzaju treści (np. komunikaty prasowe z danej branży).

(źródło: biznesnet.pl)