Jednym z głównych celów każdego PR-owca jest obecność popularyzowanej przez niego marki lub/i firmy w mediach. Zaistnienie w prasie, radiu czy telewizji nie jest już wystarczające. Czwartą siłą jest Internet. Obecność w sieci jest niemalże obowiązkowa. Ale jak tę obecność „podtrzymać” na zadowalającym poziomie? Z pomocą przychodzi SEO PR - kombinacja technologii i słowa w służbie większej widoczności w Internecie.
Optymalizacja treści
Do materiałów zamieszczanych w sieci internauci docierają głównie przez wyszukiwarki. Wpisują interesujące ich słowa, frazy, czasami całe zdania i oczekują, że poszukiwane przez nich treści pojawią się w czołówce wyników wyszukiwania. Większość z nich nie wychodzi poza piątą pozycję, dlatego też tak ważne jest, aby znaleźć się jak najwyżej listy. W tym celu niezbędne są dodatkowe zabiegi optymalizacyjne – podobnie jak czyni się to w przypadku serwisów www.
Optymalizacja oznacza tu dostosowanie materiału do wymagań wyszukiwarek internetowych po to, aby był on odpowiednio zindeksowany, a co za tym idzie prezentowany w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach. I tu pojawia się pojęcie SEO PR, czyli połączenie technologii i słowa dla popularyzowania marki/firmy/artykułu. Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj działań promocyjnych wspomagających budowanie popularności serwisu www, czyli zwiększanie widoczności w Internecie. SEO PR stanowi połączenie owych działań z internetowymi działaniami public relations. Polega na takim konstruowaniu materiałów PR, aby były one odpowiednio nasycone słowami kluczowymi – słowami, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez grupę docelową danej firmy.
Licz się ze słowami…
Pierwszym etapem optymalizacji materiałów PR jest identyfikacja najważniejszych słów wraz z odpowiednim ich podziałem i przyporządkowaniem. Muszą być one dobrane w taki sposób, aby odpowiadały charakterystyce poszczególnych grup docelowych. Trzeba się zastanowić co interesuje odbiorców, czego szukają w Internecie i jakie słowa wpisują. Następnie odpowiednio je skategoryzować wg ważności, popularności, konkurencyjności itp. Na podstawie w ten sposób opracowanego zestawu słów kluczowych, tworzy się materiał PR. Cały czas należy pamiętać do kogo jest on kierowany – czy jest to informacja prasowa dla dziennikarzy, artykuł promocyjny dla obecnych klientów czy też oferta dla klientów potencjalnych.
… i formą treści
Słowa-klucze to nie wszystko. Tekst wykorzystywany w projektach SEO PR musi być jeszcze odpowiednio sformatowany. Oto podstawowe zasady działania w tym zakresie:
Treści na www
Wszystkie powyższe reguły są bardzo ważne, ale trzeba także pamiętać o zasadach przygotowywania tekstu na strony w ogóle. Poniżej kilka cennych wskazówek:
Uwagi końcowe
Działania SEO PR powiodą się wtedy, gdy opracowany materiał zostanie opublikowany dokładnie w takiej postaci, w jakiej został stworzony. Autor notki prasowej, wysyłając ją do internetowych serwisów informacyjnych, zwykle nie ma dużego wpływu na formę, w jakiej się pojawi. Dlatego warto skorzystać z możliwości samodzielnej publikacji materiału. A opcji do wyboru jest sporo - firmowa strona www, firmowy blog czy też serwisy agregujące odpowiedniego rodzaju treści (np. komunikaty prasowe z danej branży).
(źródło: biznesnet.pl)
SEO PR - współpraca web developera i copywrightera
czyli miejsce gdzie spotyka się język polski z językiem XHTML
pytanie czy jest to możliwe w praktyce ?
chciałbym aby tak było ![]()
ja bym poszedl jeszcze dalej - calkowicie przeformatowal sposob podawania informacji prasowych. sa niedostosowane do dzisiejszych czasow /no, chyba ze za “dobra praktyke” uznamy CTRL+C i CTRL+V/. propozycja jest taka:
Bajerancko wyszła ta nowa skórka, zwłaszcza że byłem jednym z tych co opiniowali wczesne...
Dzięki za info ;) Już poprawione i skarcony ten, kto błędów się dopuścił :]
wit am chy ba sie cos stro na rozje cha l a? :) [i na marginesie, do Pochytki: podczas...
Zestaw kolorów dobrałam na kulerze. Chciałam przetestować w internecie barwy,...
Pierwszy raz tu jestem. Wszystko gra pozatą fioletową belką, ale to tylko...