zychalska.com marketing, reklama, public relations

“Cenzura to reklama na koszt państwa.”

Federico Fellini

pobierz Adobe Flash player

05/10/2007

Reklama tradycyjna wygrywa z internetową

Ostatnie globalne badanie Nielsena wykazało, że reklamy tradycyjne są uważane za dużo bardziej wiarygodne niż internetowe. 63% badanych ufa reklamom prasowym, a 56% – spotom telewizyjnym. Wśród reklam internetowych największym zaufaniem cieszą się reklamy w wyszukiwarkach (34%), bannery zdobyły zaufanie 26% badanych, a reklamy otrzymywane w telefonach komórkowych – 18%.

Dużo lepiej wypadły mniej formalne formy:

  • 61% badanych za godne zaufania uważa rekomendacje umieszczane w sieci,
  • 60% ufa stronom internetowym stworzonym przez marketerów w celu promowania konkretnej marki,
  • 61% respondentów darzy zaufaniem blogi stworzone przez konsumentów – w tym miejscu wtracę swoje 5 groszy: uważam, że blogi są doskonałym narzędziem promocji, lecz zakwalifikowałabym je do działań z zakresu public relations (zwróćmy uwagę, że badanie dotyczyło reklamy). Inną sprawą jest zamieszczanie reklam na blogach.

Od dawna już wiadomo, że konsumenci bardziej polegają na opinii innych ludzi, niż na reklamach. Badanie wykazało, że aż 78% respondentów ufa rekomendacjom WOMM (źródło:Mediarun.pl).

Tymczasem inne badania pokazują, że wydatki na reklamę internetową w I połowie 2007r. wzrosły o 41% co oznacza, że udział reklamy online w rynku zwiększył się do prawie 15%. Wg IAB wydatki na reklamę w sieci pod koniec tego roku mogą wzrosnąć do 2,75 mld funtów (źródło: Mediarun.pl).

kategoria:
  • Artur Kępa 2007-10-06 10:59:50

    Blogi!
    Teraz jest moda na blogi, ale jestem ciekaw czy zwykły użytkownik internetu zdaje sobie sprawę, że w dana strona jest blogiem?
    A co do wyższości Internetu nad ‘tradycyjnymi’ formami docierania z informacją moje zdanie jest wiadome ;) W przyszłości Internet 90%
    A jeśli już reklama będzie docierać do nas przez telewizor to i tak będzie przez Internet. Obecnie telewizory z podłączeniem do Internetu albo odtwarzacze z WiFi, LAN są już dostępne. Niebawem każdy domownik będzie posiadać urządzenia podpięte do Internetu. Wyobraźmy sobie sytuacje… odgrzewamy potrawę w mikrofalówce a na jej wyświetlaczu czytamy RSS z bloga naszej ulubionej firmy :) Ot kolejna powierzchnia reklamowa :)

  • Małgosia Zychalska 2007-10-08 15:30:47

    Zgadza się, jest moda na blogi. Już wkrótce będzie można o tym (i nie tylko ;) ) przeczytać w moim kolejnym artykule.
    Post dotyczył nie wyższości form internetowych nad tradycyjnymi, lecz kwestii zaufania ludzi do nich. Piszesz, że dostępne są już telewizory z podłączeniem do Internetu i że niebawem każdy domownik będzie posiadał urządzenie podpięte do sieci. To “niebawem” to może być nawet kilkanaście lat, a badanie dotyczy czasu obecnego. Uważam, że reklamodawcy powinni zastanowić się nad innymi formami promocji: tymi nieformalnymi (wymienianymi w badaniu) plus działaniami public relations. Bo to właśnie PR jest wiarygodny i buduje pozytywny odbiór.

dodaj komentarz

Formularz dodawania komentarzy

dodaj do