Reklama nie jedno ma miejsce
Dobra reklama to nie wszystko. Ale dobra reklama w odpowiednim miejscu? Brzmi dużo lepiej. Czasami bywa tak, że fantastyczna kreacja pozostaje niezauważona, ponieważ umieszczono ją nie tam, gdzie trzeba. I cała praca twórcy idzie na marne, bo co komu po reklamie, która nie trafia do odbiorcy?
Na sukces kampanii reklamowej wpływa wiele czynników. Jednym z nich jest odpowiednie otoczenie. Poniżej przykłady miejsc, które doskonale komponują się z danym przekazem reklamowym.
1. Palisz i masz już tego serdecznie dość? Na co więc czekasz? Fight smoking! Dzięki analogii słownej i wizerunkowej reklama trafia w samo sedno.
2. Tradycyjny billboard to już przeżytek. Co prawda żywy byłby dużo ciekawszy, jednak która z pań wytrzymałaby chociaż 10 min w takiej pozycji na słupie?;) Nie ma co przesadzać, pomysł godny uwagi.
3. Jeden z moich ulubionych przykładów - reklama szkoły baletowej. Czy można znaleźć lepsze miejsce dla wirującej baleriny, niż drzwi obrotowe? Chylę czoło.
4. Wielkość nie ma znaczenia? A kto tak powiedział?;) Reklama Fiata zwraca uwagę zarówno kierujących wózkiem, jak i obserwatorów. Hmm, jak tu wejść w zakręt taką limuzyną?
5. Przymierzyć produkt bez produktu. Niemożliwe? Tak Wam się tylko wydaje… Naklejony na lustrze niby-naszyjnik można przymierzać dowoli podczas podziwiania swego odbicia. Pojawia się jednak pewna wątpliwość… Załóżmy, że pani na zdjęciu ma 170 cm wzrostu. Naszyjnik jakby “szyty na miarę”. Lecz co z kobietami niższymi? Te już nie przymierzą biżuterii tak łatwo.
6. Asfalt - dość często wykorzystywana powierzchnia przestrzeni miejskiej. W tym przypadku mamy do czynienia z kampanią społeczną przeciwko pijanym kierowcom.
7. To jest to, co tygryski lubią najbardziej;) Piłkarzyki to moja pasja, więc nie trudno się domyślić dlaczego ten pomysł przypadł mi do gustu:) BTW: jakiś mizerny ten stół… Nie ma to jak Oskary:]
8. Zlewy łazienkowe - w nich właśnie zostały umiejscowione zdjęcia głowy czarnoskórego dziecka, którego usta usytuowano w miejscu kratki syfonu. Belgijska kampania World Water Day (Światowego Dnia Wody), której hasło głosi: “It takes you 1 second to get drinking water. He has to walk 20 km.” Mocny przekaz dający do myślenia.
Kreatywność w reklamie powinna rozciągnąć się na kreatywność w znajdowaniu nowych okoliczności, nowych miejsc owej reklamie sprzyjających. A możliwości jest naprawdę wiele. Wystarczy tylko rozejrzeć się dookoła i znaleźć takie elementy otoczenia, które poprzez analogię wkomponują się w działania promocyjne i staną ich wsparciem.
Źródło: Manager.money.pl
December 30th, 2007 at 1:10 pm
Reklamy poprostu świetne. Zwłaszcza ta z baletnicą, wózkiem i billboardem na latarni. Świetnie wkomponowane w klimat miejsca w którym się znajdują. A co do lustra to myślę, że jeśli kobieta będzie miała dwa metry to wystarczy, że oddali się od lustra i też będzie miała okazję na przymierzenie tych pieknych korali;) czasem się zastanawiam, że skoro sami nie potrafimy wymyśleć ciekawych reklam to dlaczego poprostu nie wzorujemy się na zagranicznych…może wreszcie miejskie billboardy zaczęłby zdobić miasto, a nie tylko szpecić.
December 30th, 2007 at 1:31 pm
Dwumetrowa może się oddalić, ale ta o wzroście 155 cm będzie musiała podskakiwać
No chyba że podstawi sobie krzesełko 
Nie mam nic do niskich kobiet, żeby nie było 
Wzorowanie się źle mi się kojarzy. Ładniej brzmi, gdy powiemy “zastosujemy benchmarking”
December 30th, 2007 at 1:56 pm
Hehe no tak posługujmy się fachowymi określeniami:) To przyznaję rację:)
December 30th, 2007 at 1:59 pm
December 30th, 2007 at 6:29 pm
Korale na lustrze i miejsce dla niepełnosprawnych to moi faworyci. Ta druga szczególnie wymowna.
December 31st, 2007 at 12:05 am
A balerina? Dla mnie bomba
Miejsce na reklamę szkoły baletowej wręcz IDEALNE. Może za bardzo się ekscytuję, ale wyjątkowo mi się ten pomysł podoba 
December 31st, 2007 at 8:04 pm
January 1st, 2008 at 6:08 am
Równie dobrych wpisów w 2008 życzy Artur
January 1st, 2008 at 6:44 pm
Dziękuję Ci bardzo Arturze
Po takich życzeniach nie może być inaczej 