Daniel Verpeaux, dyrektor zarządzający Euro RSCG Worldwide PR, w jednym z wywiadów powiedział, że polski rynek PR przypomina obecnie rynek włoski sprzed pięciu lat – jest jeszcze nieustabilizowany. Dodaje jednak z przekonaniem, że za kolejne pięć lat będzie już podobny do angielskiego, który znajduje się na wysokim poziomie rozwoju (źródło: Marketing&more, nr 4/Sierpień/Wrzesień 2007). Faktem jest, że branża w naszym kraju rozwija się bardzo szybko.

Skąd przyspieszenie?

Wzrost krajowego rynku PR wynika przede wszystkim z wejścia Polski do Unii Europejskiej. Obfity napływ pieniędzy z UE sprawia, że agencje mogą planować perspektywicznie i podejmować działania długofalowe. Optymistyczne rokowania co do szybkiego rozwoju rynku PR-owcy tłumaczą przede wszystkim rosnącą liczbą zleceniodawców oraz ich coraz większą wiedzą na temat znaczenia public relations. Dodatkowe czynniki to poszukiwanie nowych, pozareklamowych form promocji oraz coraz większa różnorodność działań PR oczekiwanych przez klientów. Na razie jednak – jak twierdzą – najczęściej zamawianymi usługami pozostają relacje z mediami, strategie komunikacyjne i organizacje eventów.

Internet platformą komunikacji

“Dwa, trzy lata temu, każdego dnia w warszawskim Sheratonie odbywało się tyle konferencji prasowych, ile było odpowiednich do tego sal. Dziś konferencji jest znacząco mniej, a komunikacja przeniosła się do Internetu. Najdalej za pięć lat sieć stanie się dominującym kanałem komunikacyjnym, ale już teraz wirtualna przestrzeń, a szczególnie blogi i fora dyskusyjne, to obowiązkowe pola eksploracyjne PR-owca” – przekonuje Jerzy Ciszewski, prezes agencji Ciszewski PR. Co do tego, że Internet, a szczególnie Web 2.0, to przyszłość PR, mało kto ma wątpliwości. Każdy medal ma jednak dwie strony. Problemem, z jakim branża będzie musiała się zmierzyć, a który już dziś się zarysowuje, są nieetyczne zachowania w przestrzeni wirtualnej: fałszywe blogi, manipulowanie wpisami internautów itp. (źródło: Puls Biznesu, Małgorzata Mierżyńska, Bez PR już dzisiaj ani rusz, 29.10.2007).

Według Daniela Verpeaux dodatkowym zagrożeniem dla PR może być również nieprzewidywalność konsekwencji rozwoju nowych mediów. Oprócz Internetu ważnym kanałem komunikacji jest także telefonia.

Coraz więcej kasy w kasie

Szefowie agencji PR są zgodni: zeszły rok był obiecujący, obecny jest bardzo dobry, a następne zapowiadają się jeszcze lepiej. Według szacunków Związku Firm Public Relations wielkość budżetów PR w 2006 r. wahała się wokół 350 mln zł (budżety obsługiwane przez wyspecjalizowane agencje i firmowe działy PR). Co prawda suma ta jest niewielka w porównaniu z rynkiem światowym (ponad 7 mld dolarów w 2006 r.), jednak stale rośnie. I to jest obiecujące (źródło: Puls Biznesu, 29.10.2007).