Nie trzeba wydawać milionów na kampanię, aby była skuteczna. Ba! Często osiągnięte wyniki są odwrotnie proporcjonalne do poniesionych nakładów. Najważniejszy jest pomysł, a na dobry pomysł nie zawsze łatwo wpaść. Paradoksalnie najprostsze rozwiązania okazują się najlepsze. Tak było w przypadku reklamy dostawcy pizzy Papa John’s, stworzonej przez agencję Saatchi&Saatchi.

Właśnie wróciłeś z pracy i umierasz z głodu. Myślisz “co by tu zjeść…” i zaglądasz do lodówki. Widok nie najświeższego sera (i tylko sera) zmusza Cię albo do wybrania się na szybkie zakupy, albo do zamówienia czegoś z dostawą do domu. I nagle słyszysz dzwonek do drzwi. Spoglądasz przez wizjer i widzisz… dostawcę pizzy oczywiście z pizzą! Szczęśliwy otwierasz drzwi, już prawie czujesz zapach sera (tym razem świeżego), chcesz sięgnąć po portfel, a tu… niespodzianka – nikogo nie ma. Widzisz jedynie przyklejoną do wizjera plakietkę (o ile oczywiście coś Cię podkusi, aby obejrzeć drzwi z zewnętrznej strony – załóżmy, że tak;)).

Papa John’s nie pozwoli Ci umrzeć z głodu – zadzwoń i zamów pizzę, a lada moment zjawi się dostawca, który wręczy Ci ją z uśmiechem na twarzy. Bez kłopotu, bez wychodzenia z domu, 24 godziny na dobę – wystarczy jeden telefon.

Za tę nadzwyczaj prostą reklamę agencja otrzymała nagrodę na Międzynarodowym Konkursie Reklam w Cannes w 2006 roku. I pomyśleć, że budżet kampanii nie przekroczył 200 dolarów… (Marketing-news.pl)