Katowice wciąż walczą. Walczą o zmianę wizerunku z miasta przemysłowego, górniczo-hutniczego, na miasto pełne ciekawych wydarzeń kulturalnych. Mieszkańcy Katowic i miast ościennych (czyli ja również) wiedzą, że na przestrzeni lat wiele się zmieniło. Powietrze jest czyste i lekkie, a sadza już nie brudzi białych koszul. Rozrywka i kultura rozkwita, kopalni już coraz mniej. Wiemy to MY, ale nie wiedzą tego ONI. Ci ONI to mieszkańcy pozostałych polskich miast, którzy wciąż kojarzą Katowice przede wszystkim z górnictwem i zanieczyszczonym powietrzem.

I właśnie dlatego władze miasta pracują nad zmianą sposobu myślenia o Katowicach. W tym celu powstała akcja „Inwazja kultury” w ramach kampanii „Katowice. Miasto wielkich wydarzeń”. Twórcy wykorzystali dumę architektoniczną Katowic – Spodek. Pojawia się on zarówno na plakatach reklamowych, jak i w spocie, który będzie emitowany m.in. w TVN24 i TVP Kultura.

Film stylizowany jest na tzw. breaking news. Katowicki Spodek pojawia się jako niezidentyfikowany obiekt latający, a do mieszkańców Warszawy, Krakowa, Gdańska, Wrocławia, Poznania i Lublina przemawiają Artur Rojek (organizator OFF Festival) oraz Ireneusz Dudek (organizator Rawa Blues Festival). Mają dla mieszkańców tych miast alternatywę w postaci offowych klimatów i jednocześnie zapewniają, że z nimi poczują bluesa.

Zobacz plakaty reklamowe >

W sieci można znaleźć komentarze internautów na temat podobieństwa spotu reklamowego z trailerem serialu V:Goście. Padają nawet oskarżenia o plagiat. Ale jakiż to plagiat? Toż to czysta inspiracja. Sami oceńcie.

Internauci zauważyli również (a raczej dosłyszeli), że dżingiel programu przypomina muzykę z wiadomości TV Trwam. Twórcy kampanii podkreślają, że to przypadek. Jednak podobieństwo faktycznie jest przeogromne. Posłuchajcie sami.

Wracając jeszcze do samej kampanii – akcja „Inwazja kultury” to nie koniec pracy nad zmianą wizerunku. Prezydent Uszok sam przyznaje, że jeszcze wiele do zrobienia. Kampania przewidziana jest na bieżący rok i pierwsze półrocze następnego. Po Euro 2012 rozpoczną się kolejne działanie związane z promocją miasta. Koszt kampanii to 1,5 mln zł. Połowa tej kwoty pochodzi z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Realizatorem kampanii jest Grupa Eskadra.