zychalska.com

Daniel Verpeaux, dyrektor zarządzający Euro RSCG Worldwide PR, w jednym z wywiadów powiedział, że polski rynek PR przypomina obecnie rynek włoski sprzed pięciu lat - jest jeszcze nieustabilizowany. Dodaje jednak z przekonaniem, że za kolejne pięć lat będzie już podobny do angielskiego, który znajduje się na wysokim poziomie rozwoju (źródło: Marketing&more, nr 4/Sierpień/Wrzesień 2007). Faktem jest, że branża w naszym kraju rozwija się bardzo szybko.

Skąd przyspieszenie?

Wzrost krajowego rynku PR wynika przede wszystkim z wejścia Polski do Unii Europejskiej. Obfity napływ pieniędzy z UE sprawia, że agencje mogą planować perspektywicznie i podejmować działania długofalowe. Optymistyczne rokowania co do szybkiego rozwoju rynku PR-owcy tłumaczą przede wszystkim rosnącą liczbą zleceniodawców oraz ich coraz większą wiedzą na temat znaczenia public relations. Dodatkowe czynniki to poszukiwanie nowych, pozareklamowych form promocji oraz coraz większa różnorodność działań PR oczekiwanych przez klientów. Na razie jednak - jak twierdzą - najczęściej zamawianymi usługami pozostają relacje z mediami, strategie komunikacyjne i organizacje eventów.

Internet platformą komunikacji

“Dwa, trzy lata temu, każdego dnia w warszawskim Sheratonie odbywało się tyle konferencji prasowych, ile było odpowiednich do tego sal. Dziś konferencji jest znacząco mniej, a komunikacja przeniosła się do Internetu. Najdalej za pięć lat sieć stanie się dominującym kanałem komunikacyjnym, ale już teraz wirtualna przestrzeń, a szczególnie blogi i fora dyskusyjne, to obowiązkowe pola eksploracyjne PR-owca” - przekonuje Jerzy Ciszewski, prezes agencji Ciszewski PR. Co do tego, że Internet, a szczególnie Web 2.0, to przyszłość PR, mało kto ma wątpliwości. Każdy medal ma jednak dwie strony. Problemem, z jakim branża będzie musiała się zmierzyć, a który już dziś się zarysowuje, są nieetyczne zachowania w przestrzeni wirtualnej: fałszywe blogi, manipulowanie wpisami internautów itp. (źródło: Puls Biznesu, Małgorzata Mierżyńska, Bez PR już dzisiaj ani rusz, 29.10.2007).

Według Daniela Verpeaux dodatkowym zagrożeniem dla PR może być również nieprzewidywalność konsekwencji rozwoju nowych mediów. Oprócz Internetu ważnym kanałem komunikacji jest także telefonia.

Coraz więcej kasy w kasie

Szefowie agencji PR są zgodni: zeszły rok był obiecujący, obecny jest bardzo dobry, a następne zapowiadają się jeszcze lepiej. Według szacunków Związku Firm Public Relations wielkość budżetów PR w 2006 r. wahała się wokół 350 mln zł (budżety obsługiwane przez wyspecjalizowane agencje i firmowe działy PR). Co prawda suma ta jest niewielka w porównaniu z rynkiem światowym (ponad 7 mld dolarów w 2006 r.), jednak stale rośnie. I to jest obiecujące (źródło: Puls Biznesu, 29.10.2007).

Gdy już dzień się kończy i robi szarówka za oknem, bardzo lubię pobuszować (uwielbiam to słowo;)) trochę w sieci. Wczoraj nie mogło być inaczej. Przedzierając się przez różne strony, trafiłam do serwisu Podyplomowego Studium Public Relations Politechniki Gdańskiej. Znalazłam tam kilka zabawnych historyjek i dowcipów na temat reklamy i PR. Tak mi się one spodobały, że postanowiłam Was dzisiaj nimi uraczyć:)

Na rozgrzewkę dialog szczura i myszy:

Sz: Cześć mała.
M: Cześć, co słychać?
Sz: Wiesz, nieciekawie, jak zwykle zresztą. Powiedz mi, jak to jest: ciebie ludzie nawet lubią, głaskają, kupują, karmią, a mnie jak widzą, to aż wrzeszczą z obrzydzenia.
M: Kochany, to proste: ja mam lepsze public relations!

A teraz coś dłuższego… Once upon a time…;)

Bajka o królewnie

Dawno, dawno temu, żył sobie król, który miał córkę na wydaniu. Nie była ona ani urodziwa, ani inteligentna. Również jej posag nie stanowił żadnej pokusy. Nic więc dziwnego, że nikt nie zabiegał o jej rękę.

Król, za namową swych ministrów, postanowił wynająć agencję reklamową. Ze skarbca wyciągnął trzy z ostatnich czterech skrzyń złota i wkrótce na okolicznych drogach i murach pojawiły się billboardy z wizerunkiem królewny (oczywiście po retuszu:]). Wynajęci heroldowie głosili wszem i wobec zmyślnie ułożone hasła o rzekomej mądrości królewny i bogactwie równym skarbom szejków z odległych emiratów. Bardzo szybko przed królewską bramą zaczęły pojawiać się tłumy zwabionych reklamą adoratorów. Jednakże czar szybko prysnął, gdy tylko stanęli przed obliczem królewny. Niebawem u wrót pałacu znów zrobiło się pusto.

Król popadł w rozpacz. Wiedział, że córka jego była dziewczęciem poczciwym i dobrym, z licznymi zaletami ukrytymi głęboko w duszy. Co zrobić, by inni także dostrzegli te atuty?

Król ciągle myślał i się zamartwiał, aż tu kiedyś doniesiono mu, że istnieje dziedzina zwana - jak na gust króla - tyleż dziwacznie, co tajemniczo: public relations. Nie rozumiejąc do końca sensu owej działalności, władca postanowił tego spróbować. Wyjął ostatnią skrzynię złota ze skarbca i wynajął specjalistów ds. PR.

I tak oto niebawem, do starannie wyselekcjonowanej grupy kandydatów na męża, docierać zaczęły z wielu stron informacje - nie zaś reklama - o wewnętrznych przymiotach królewny. Docierały do adresatów dzięki wynajętym gońcom, podczas specjalnie organizowanych biesiad, drogą korzystnej plotki. Na temat zalet, które równoważą ewidentne braki królewny, rozpisywały się miejscowe i ościenne pisma. Przyszła panna młoda, dzięki kilku szkoleniom, wiedziała już jak zachęcać adoratorów słowem, jak się uśmiechać, jakie suknie zakładać.

Jaki był tego efekt? Otóż królewna po paru miesiącach stanęła na ślubnym kobiercu i wraz z wybrankiem żyli długo i szczęśliwie… (autor bajki: Dominik Szymański)

I jeszcze coś, co znam od baaardzo dawna, a również znajduje się na stronie studium Politechniki Gdańskiej.

Jaka jest różnica między reklamą, a public relations?

Taka sama, jak między dwoma facetami. Pierwszy opowiada o sobie kobietom, że jest wspaniały, świetny, nie ma sobie równych jako kochanek. O drugim mówią z kolei kobiety: wszystkie wzdychają i opowiadają sobie z podziwem, jaki jest cudowny, fantastyczny, chociaż trudno określić dlaczego…

Polecam także: o znaczeniu informacji w zarządzaniu.

Tak nawiasem mówiąc - ciekawy sposób na wyróżnienie serwisu. Dzięki kilku dowcipom i historyjkom pewnie nie jedna osoba zamieściła link do strony w różnych miejscach w sieci. Wiadomo, że nie samą nauką (i pracą) człowiek żyje. Miło jest przeczytać coś zabawnego dla rozluźnienia.

Drugi etap konkursu na najlepsze kampanie PR realizowane w Polsce rozpoczęty. “Złote Spinacze” - bo o nich mowa - są jednym z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży PR. Organizowany przez Związek Firm Public Relations konkurs wyróżnia i promuje najciekawsze i najbardziej wartościowe projekty. Ma on charakter otwarty i jest kierowany do agencji PR, działów PR i komunikacji firm oraz instytucji, organów samorządowych, organizacji pozarządowych, a także innych podmiotów realizujących kampanie PR w Polsce.

Trzydziestoosobowe jury ogłosiło już nominacje do nagrody głównej “Złote Spinacze 2007″. W 9 kategoriach o statuetki walczyć będzie 30 instytucji, które w sumie do konkursu zgłosiły 30 prac. Nominowane zostały następujące projekty:

1. PR korporacyjny

• Gadu-Gadu: więcej niż komunikator - Partner of Promotion
• Konkurs “Eureko - Akademia Przyszłości” - ComPress S.A.
• Wprowadzenie na rynek marki InPost - pierwszego niezależnego operatora pocztowego - GENESIS PR

2. PR produktu

• Premiera Peroni Nastro Azzuro - Euro RSCG Sensors i Kompania Piwowarska S.A.
• Lech PILS tylko w Wielkopolsce - Q&AConsulting i Kompania Piwowarska S.A.
• Uwolnić piątek - Ciszewski PR i Kompania Piwowarska S.A.

3. Kampania edukacyjna

• Szkoła bez przemocy - program społeczny dzienników regionalnych i Fundacji Grupy TP - Profile Sp. z o.o. dla Polskapresse, Mediów Regionalnych i Fundacji Grupy TP
• Motorola-Diversity - Partner of Promotion i Motorola Polska
• Akademia Zdrowego Rozwoju PAMPERS - Partner of Promotion i Procter&Gamble Polska
• Nie daj się zjeść chorobie - ALERT MEDIA Communications i NUTRICIA Clinical

4. Komunikacja antykryzysowa i/lub komunikacja kryzysowa

• Sytuacja kryzysowa - stacja dializ w Ostrowie Wlkp. - Partner of Promotion
• O tempora! O mores! Czarny PR jako narzędzie komunikacji - ITBC Communication
• Szkoła Buddyjska Agon Shu - Glaubicz Garwolińska Consultans

5. Public Affairs & Lobbying

• Festiwal Promocji Miast Polskich - Stroer i Feedback/Hill&Knowlton
• Oswajanie historii - Muzeum Fabryki w Manufakturze - Telma Group Communications
• Polski-ukraińska kandydatura EURO 2012 - Profile Sp. z o.o. i Telekomunikacja Polska

6. Kampania społeczna

• Dźwięki Marzeń - Partner of Promotion i Fundacja Grupy TP
• Wyślij CV - ktoś czeka - Ciszewski PR
• Nie zabieraj swoich narządów do nieba - one potrzebne są tu na ziemi - Klinika Chirurgii Serca, Naczyń i Transplantologii Collegium Medium Uniwersytetu Jagiellońskiego
• Lato bez % - Homo Homini PR

7. Komunikacja wewnętrzna

• Komunikacja pracownikom nowej strategii LOTOS - MARTIS Consulting
• McEkspert 2007 - Twenty Four Seven PR
• FLESZ - Commercial Union

8. Event

• F1 ROADSHOW - Renault Polska
• Zobacz Browar Nocą - Nocne Zwiedzanie Tyskich Browarów Książęcych w Tychach oraz Lech Browarów Wielkopolski w Poznaniu - Kompania Piwowarska S.A.
• Infovide Matrix Diving Exploration 2007 - ComPress S.A. i Infovide-Martix

9. Corporate Social Responsibility (CSR)

• Inicjatywa społeczna „Warto być za!” - Kompania Piwowarska
• Prowadzący-niepijący - Marketing & Communications Consultants oraz Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce - Browary Polskie
• MediaStarter - ALERT MEDIA Communications i CANAL+ Cyfrowy sp. z o.o.
• Bezpieczna energia - ComPress S.A. i RWE Stoen S.A.

Ze skróconymi opisami nominowanych prac można zapoznać się na stronie “Złote Spinacze 2007″.

Wyniki zostaną ogłoszone 20 listopada br., podczas gali wręczenia statuetek “Złotych Spinaczy” organizowanej na zakończenie pierwszego dnia konkresu PR FORUM - The ICCO Central & Eastern European Summit w hotelu Marriott w Warszawie.