Reklama nie jedno ma miejsce
Saturday, December 29th, 2007Dobra reklama to nie wszystko. Ale dobra reklama w odpowiednim miejscu? Brzmi dużo lepiej. Czasami bywa tak, że fantastyczna kreacja pozostaje niezauważona, ponieważ umieszczono ją nie tam, gdzie trzeba. I cała praca twórcy idzie na marne, bo co komu po reklamie, która nie trafia do odbiorcy?
Na sukces kampanii reklamowej wpływa wiele czynników. Jednym z nich jest odpowiednie otoczenie. Poniżej przykłady miejsc, które doskonale komponują się z danym przekazem reklamowym.
1. Palisz i masz już tego serdecznie dość? Na co więc czekasz? Fight smoking! Dzięki analogii słownej i wizerunkowej reklama trafia w samo sedno.
2. Tradycyjny billboard to już przeżytek. Co prawda żywy byłby dużo ciekawszy, jednak która z pań wytrzymałaby chociaż 10 min w takiej pozycji na słupie?;) Nie ma co przesadzać, pomysł godny uwagi.
3. Jeden z moich ulubionych przykładów - reklama szkoły baletowej. Czy można znaleźć lepsze miejsce dla wirującej baleriny, niż drzwi obrotowe? Chylę czoło.
4. Wielkość nie ma znaczenia? A kto tak powiedział?;) Reklama Fiata zwraca uwagę zarówno kierujących wózkiem, jak i obserwatorów. Hmm, jak tu wejść w zakręt taką limuzyną?
5. Przymierzyć produkt bez produktu. Niemożliwe? Tak Wam się tylko wydaje… Naklejony na lustrze niby-naszyjnik można przymierzać dowoli podczas podziwiania swego odbicia. Pojawia się jednak pewna wątpliwość… Załóżmy, że pani na zdjęciu ma 170 cm wzrostu. Naszyjnik jakby “szyty na miarę”. Lecz co z kobietami niższymi? Te już nie przymierzą biżuterii tak łatwo.
6. Asfalt - dość często wykorzystywana powierzchnia przestrzeni miejskiej. W tym przypadku mamy do czynienia z kampanią społeczną przeciwko pijanym kierowcom.
7. To jest to, co tygryski lubią najbardziej;) Piłkarzyki to moja pasja, więc nie trudno się domyślić dlaczego ten pomysł przypadł mi do gustu:) BTW: jakiś mizerny ten stół… Nie ma to jak Oskary:]
8. Zlewy łazienkowe - w nich właśnie zostały umiejscowione zdjęcia głowy czarnoskórego dziecka, którego usta usytuowano w miejscu kratki syfonu. Belgijska kampania World Water Day (Światowego Dnia Wody), której hasło głosi: “It takes you 1 second to get drinking water. He has to walk 20 km.” Mocny przekaz dający do myślenia.
Kreatywność w reklamie powinna rozciągnąć się na kreatywność w znajdowaniu nowych okoliczności, nowych miejsc owej reklamie sprzyjających. A możliwości jest naprawdę wiele. Wystarczy tylko rozejrzeć się dookoła i znaleźć takie elementy otoczenia, które poprzez analogię wkomponują się w działania promocyjne i staną ich wsparciem.
Źródło: Manager.money.pl
