zychalska.com marketing, reklama, public relations

„Cenzura to reklama na koszt państwa.”

Federico Fellini

pobierz Adobe Flash player

Dziś reklamy z kategorii… słabej. Pod lupę biorę kreacje marki Cropp Town. Powiem krótko: shockvertising nieciekawy i na siłę. Kompletnie nie dotarły do mnie te reklamy. Faktem jest, że już nie należę do grupy docelowej (targetem jest młodzież w wieku 13-24 lata), jednak nie oznacza to, że nie mogą mi się one podobać. Tym zdecydownie mówię NIE.

i_13208x.jpg

I to jest reklama adresowana do młodzieży… Dla mnie przekaz jest jasny – „Stukajcie się jak zwierzęta, ile tylko możecie” (z góry przepraszam za wulgaryzm, ale tak to właśnie odbieram). Jaki to ma związek z reklamowaną odzieżą? Według mnie to jedno wielkie nieporozumienie.

Idziemy dalej…

cr1.jpg

O co chodzi? „Nasze dżinsy są tak fajne, że nosząc je nawet pies będzie chciał Cię przelecieć”? Wybaczcie dosłowność, ale jak to inaczej określić?

A co powiecie o tym „cudzie narodzin”?

cropp_town_born_for_szerokad927.jpg

Szukałam związku tej reklamy z odzieżą Cropp Town i jedyne co przyszło mi do głowy, to hasło „Urodziłeś się po to, aby nosić nasze ubrania”. Mam jednak mieszane odczucia.

I jeszcze świnki dorzucę…

Pozostawię ten film bez komentarza.Mam wrażenie, że firma LPP chce zdobyć świat marką Cropp Town w taki sam sposób, w jaki zrobił to Oliviero Toscani – twarz koncernu Benettona. Toscani balansował na krawędzi, jakby to młodzież powiedziała – jechał po bandzie, przekraczał granice. Był wizjonerem i wyrocznią stylu tej włoskiej marki. Dzięki jego reklamom logo Benettona jest w pierwszej piątce najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Myślę, że Cropp Town próbuje obrać podobny kierunek, jednak kreatywnym LPP daleko do Toscani’ego.

kategoria:


  • Artur Kępa 2007-09-30 12:27:14

    Racja! Zgadzam się z Gosią :)

    Ja jednak nie pozostawie filmu bezkomentarza.
    Ktoś pojechał… zdecydowanie nie w tym kierunku, w którym trzeba. Mamy Flesza i można Flesza do TV zgrać – no to dajemy „Panie Grafik”. Proszę zrobić jakąś animację do hasła tego i tego i będzie dobrze. Kilka prostych zdjęć ze stoka. Proste animacje. I jest. Byle było. Bez pomysłu, bez smaku. Ale tylko jedno pozytywne skojarzenie… bardzo odległe skojarzenie…

    Deee-Lite – Groove is in the Heart
    http://www.youtube.com/watch?v=oJH2ubVZj2o

    To jest sztuka :) Reklama Croppa to rzemiosło.

    Zaznaczam, że osobiście lubię tę markę i mam kilka ciuchów z Croppa :)

  • Małgosia Zychalska 2007-09-30 16:17:59

    Deee-Lite… Aż moje stópki pod biureczkiem zaczęły tańczyć ;)

  • Kokoszatan 2010-08-05 16:18:44

    skoro szanowna autorka związana jest z branżą PR, powinna wiedzieć, że reklama ma być taka, żeby się o niej mówiło. dlatego do tej pory pamiętam croppowskie pluszowe misie w strojach sadomaso na ich witrynach, dlatego pamiętam ‘obciąganie guzików’ i ‘obrabianie dziurek’ i mało mnie obchodzi czy to ma jakieś przesłanie i filozofię – w tym konkretnym przypadku mnie to nie interesuje, za do zdecydowanie bawi i sprawia, że pozytywnie myślę o Croppie. być może autorka jest tzw. ciepłą kluchą i raduje się na widok reklamy zupy z torebki, w której biegają ucieszone dzieci, a pani domu z uśmiechem jak z obrazka serwuje wazę syntetycznej, „polskiej” zupki. nie wiem, może.

    targetem croppa jest młodzież, a młodzież, droga Gosiu, leci na takie akcje, na takie slogany i obrazy. taki dzieciak przyjdzie do szkoły i spyta dziesięciu swoich kolegów czy widzieli tego pluszaka sadomaso na witrynie Croppa, albo te bzykające się jeżozwierze. i co? i dziesięciu jego kolegów pójdzie to zobaczyć na własne oczy, przy okazji wstępując do środka i kupując jakąś pierdołę.

    myślę, że próbujesz być na siłę specjalistką. nie dziwię się, że polskie akcje marketingowe są tak żenujące, nieśmieszne, nudne, tuzinkowe, nieodkrywcze, skoro pracują przy nich tak ‘przymuleni’ ludzie jak Ty.

    pozdrawiam
    kokoszatan :)

  • Kokoszatan 2010-08-05 16:26:40

    a dodam jeszcze, że Benetton to nieco inna liga.
    Hasłami przewodnimi Benettona są równość i braterstwo (united colors). Te kampanie poruszają „nieco inne” problemy, żeby nie użyć stwierdzenia „diametralnie różne.”
    Sama przyznaj, że kampanie na rzecz walki z przemocą domową (plakaty United Colors of Domestic Violence), wojną w Iraku czy Zatoce Perskiej, nienawiścią na tle rasowym, albo zwracające uwagę na problem HIV/AIDS, czy kary śmierci to chyba nieco inne kwestie niż croppowskie „obciąganie guzików.”
    Benetton obrał drogę całkiem inną niż Cropp. Cropp ma bawić, kojarzyć się z dobrą zabawą, z ostra jazdą, z ekstremum, ma służyć ludziom aktywnym, szalonym, młodym. Natomiast Benetton pokazuje, że bez względu na to kim jesteśmy, w jakim zakątku świata mieszkamy, jesteśmy takimi samymi ludźmi, posiadamy te same prawa (a co za tym idzie – wszyscy możemy ubierać się w Benettonie)

    myślę, że się skompromitowałaś powyższym postem.
    jeszcze raz pozdrawiam


dodaj komentarz

Formularz dodawania komentarzy

dodaj do